Больше, чем проект

Вступление: Когда нас спрашивают, сколько стоит логотип от Ideaлистов, мы всегда затрудняемся с ответом. Еще пять лет назад тысячи фрилансеров в интернете предлагали по 5 вариантов графического изображения или символа для компании от 10 000 рублей. Теперь, в эру ИИ, они лишились даже этих крох.

Казалось бы, впору закрывать рекламное агентство и «переквалифицироваться в управдомы». Не дождетесь! В том и дело, что мы никогда не занимались чисто дизайном. Логотип / название / фирменный стиль — только тогда продаются за хорошие деньги, когда они содержат идею.

Идея, а вовсе не реклама, является «двигателем торговли». Мы знали это еще 16 лет назад, когда только придумывали свое агентство-мечту. Отсюда и такое название. Сначала «идея», потом ее «фиксация» — вот принцип работы Idea Fix. Именно он помог в проекте, речь о котором пойдет ниже.

Задача: С рестораторами N мы знакомы очень давно. Помогали им с запуском всех проектов в городе Чебоксары: от английских пабов до популярной в народе пельменной. Однако, когда пару лет назад они снова появились в нашем офисе, мы и представить не могли, что за интересный проект получится в итоге.

Уже само задание звучало, как вызов: «Мы бы хотели открыть ресторан с акцентом на мясо, но... Но чтобы там была и рыба... И все остальное тоже!» Еще вымышленный писатель Козьма Прутков заявлял, что «нельзя объять необъятное». Но, как известно, если нельзя, но очень хочется, то можно!

Идея: Как назвать ресторан, специализирующийся на мясных блюдах? Мы предложили заказчику четыре концепции.

Первая — историческая. Человечество начало есть мясо около 2,5 миллионов лет назад. Целыми днями наши предки добывали себе пропитание. Это был «инстинкт». Отсюда появилось название «Основной инстинкт». Если добавить сюда другие виды инстинктов, то получится шикарное развитие темы.

Инстинкт самосохранения (безопасный ресторан), инстинкт размножения (место для свиданий с продолжением), инстинкт познавательный (новые блюда), инстинкт родительский (детское меню), инстинкт стадный (корпоративы + комплексные обеды) и даже инстинкт социальный (ВИП).

Вторая — рифмованная. Известно, что созвучные названия лучше запоминаются. Но разве есть подходящая рифма к слову «мясо»? Да еще отражающая суть ресторана? Мы нашли именно такую! «Масса мяса» — это 100%-ое попадание в тему и тоже с «продолжением банкета».

Масса блюд, масса посадочных мест, масса плюсов, масса способов приготовления, масса поводов зайти, масса друзей... Согласно словаря, слово «масса» обозначает «громаду, множество, огромное количество». Так и хочется сразу двинуть «Массу мяса» в массы! )

Третья — аппетитная. Некоторые люди наивно считают, что аппетит приходит во время еды. На самом же деле он приходит во время прихода в ресторан. Уж простите нас за тавтологию. В мясном ресторане и аппетит должен быть соответствующим. То есть гигантским.

А как говорят про сильно голодного человека? Да так же, как мы предложили назвать ресторан — «Быка бы съел!» Это очень удачное название по трем причинам. Во-первых, от него сразу текут слюнки. Во-вторых, оно показывает особенности кухни (акцент на говядину).

Мы даже предложили рестораторам N оригинальную фишку. А именно, выдавать карту постоянного клиента только тем людям, кто съел в заведении целого быка. Не за один раз, конечно! Ученые подсчитали, что обычному человеку на это требуется около трех лет )

Однако заказчик выбрал четвертую концепцию. Название «Больше, чем мясо…» идеально подошло для ресторана, предлагающего самые разнообразные блюда из мяса, не забывая про рыбу и все остальное. Ведь оно означает «в высшей степени, чрезмерно, свыше, очень».

Фиксация: Определившись с концепцией / названием, мы перешли к логотипу. И тут тоже пришлось изрядно пошевелить мозгами и руками. Предлагаемые варианты долго не устраивали заказчика.

То смущала схожесть символа с уже существующим заведением. То «лого получилось жестким и немного грубовато-брутальным, а мы говорим об уютном ресторанчике с большим количеством зелени». То «не в ту сторону пошли и у нас опять «мясо» вышло на первый план...»

Однако, добавив в решение экологичности с рогами на 4-х ногах, мы смогли решить и эту задачу. Вот такой логотип был утвержден.

Потом к нему добавилось меню. В нем, помимо оригинальной формы подачи, мы уделили большое внимание копирайту. Идея про «Рецепты хорошего настроения» зашла на ура. Обратная связь была такой: «Класс! Можно брать, облачать в форму и использовать )» Что и было сделано.

Рецепт хорошего настроения #1
Счастье — есть! Есть продукты богатые серотонином... Гормон радости содержится в говядине, жирной рыбе, сыре, красной и черной икре, остром перце и темном шоколаде.

Рецепт хорошего настроения #2
Даже небольшая прогулка способна поднять настроение. Оставьте машину и пройдитесь бодрым шагом до ресторана «Больше, чем мясо». Это называется «нагулять аппетит»

Рецепт хорошего настроения #3
Ничто так не поднимает градус настроения, как … градус! А лучше — 40 градусов) Спиртное снимает напряжение и повышает аппетит. Эмоции будут ярче, если пить в ресторане, а не дома.

Это всего лишь малая часть из написанного материала. Также в качестве развития темы заказчику было предложено обыгрывать название заведения в рекламных материалах при дальнейшей работе. Ведь тут такой простор для творчества.

Больше, чем открытие… Больше, чем корпоративы… Больше, чем доставка… Больше, чем дисконтная карта… Больше, чем сайт…

Результат: Ресторан «Больше, чем мясо» стал культовым местом досуга в городе. А мы в очередной раз убедились в правильности своего подхода к делу. Именно он помогает нам работать не «за еду», а «за хорошие деньги». Даже если клиент при этом — предприятие общепита.