Дом, сделанный с умом
Вступление: В это трудно поверить, но еще совсем недавно дома продавались без всяких названий, логотипов и фирменного стиля. Звучного нейминга удостаивались только элитные объекты. Сегодня брендирование новостроек стало практически обязательным.
Задача: Со строительной компанией «Волгастройдевелопмент» мы работаем уже больше трех лет. Но еще ни разу не писали про них в своем блоге. Просто нам казалось, что тот или иной проект дома можно было сделать гораздо лучше. Перфекционизм, увы, не лечится.
В начале этого года, когда был сдан очередной дом, заказчик поставил перед Idea Fix новую задачу. А именно, придумать «рекламный фантик» для нового дома на Богданке: от названия до дизайна. Работу осложнял тот факт, что в этом месте города сейчас строят много и многие.
Идея: Самое сложное — это придумать необычную рекламу самому обычному дому. Попробуйте сами! 10 этажей, монолитно-каркасный, 1-ая линия, развитая инфраструктура - за что тут зацепиться? Названия «Гармония», «Сказка» и «Верное Решение» мы сразу отправили в мусорную корзину!
Все как у конкурентов, а значит — не то! С таким названием на общем фоне не выделиться. А значит, клиенту придется тратить много денег на рекламу. Идея пришла неожиданно и оттуда, откуда не ждали - из позиционирования... Что если преподносить дом, как «объект, достойный удивления»?
Что скажет человек, увидев такого красавца? С большой долей вероятности его первой реакцией станут слова: «Вот так дом!» Да это же готовое название: необычное и эмоциональное! «Вот Так Дом» на Богданке - новое слово на рынке недвижимости. Вернее, три новых слова )
Фиксация: К такому необычному названию мы решили сделать не менее необычный логотип. Три этажа по три буквы — это так по строительному. И все это вписано в квадрат, который символизирует «безупречность, совершенство, стабильность, защиту и божественное проявление в творении».
Узнаваемости «Вот Так Дома» мы решили достичь с помощью такого элемента фирменного стиля, как … копирайт. Иногда слова оказываются сильнее дизайна. Надо только использовать определенный алгоритм словосочетаний во всех рекламных материалах: от сайта до макетов.
Идея от Idea получилась такая:
Вот так МЕСТО! Вот так ПЛАНИРОВКИ! Вот так ЦЕНЫ! Вот так ТЕМПЫ СТРОИТЕЛЬСТВА! Вот так ИНФРАСТРУКТУРА! Вот так СТАВКА ПО ИПОТЕКЕ!
Результат: Работа над «Вот Так Домом» продолжается. Однако первые итоги уже можно подвести. Название пошло в народ, квартиры продаются... И все это при минимальном рекламном бюджете. А нам друзья стали часто задавать вопрос: «Признайтесь, ваша работа?» Считайте этот пост ответом на него!
Мораль: «Алые паруса», «Аристократ», «Волжская Ривьера», «Династия», «Белые росы», «Обыкновенное чудо» - как только сегодня не называют жилые комплексы. Маркетинговые агентства и сами застройщики проводят целые исследования, чтобы выявить тренды в области нейминга.
Жаль, что никто не хочет просто включить голову. Не смотреть на других, а сделать так, чтобы другие смотрели на тебя. Ведь нейминг - это не работа со словарем, а прежде всего логические рассуждения и генерация идей. Все начинается с названия. А иногда им же и заканчивается )