Глаголом жгем сердца людей

Вступление: Где родился, там и пригодился! Кто не знает эту пословицу? Считается, что она говорит о том, что человеку лучше всего жить и трудиться в родных местах. Там, где его знают, ценят и любят! Однако, рассказывая об очередном проекте рекламного агентства Idea Fix, мы хотим «применить» эту народную мудрость к … товарам.

Сегодня многие регионы проводят акции «Покупай родное!» То, что сделано под боком, а не привезено за 1000 земель. По всей стране открываются фирменные магазины, помогающие местным производителям справиться с засильем федеральных торговых сетей и выжить в век перепроизводства.

Главное здесь - не ударить в грязь лицом. Чтобы победить в конкурентной борьбе располагая ограниченными финансами, надо проявить хитрость и креатив. Выделиться названием, вывеской, рекламой.

Задача: Не так давно одна компания решила открыть в Чувашии сеть подобных магазинов. Чтобы на его прилавках можно было всегда купить то, чем гордится 21-ый регион: от конфет и выпечки до молочной / мясной продукции. Объединить местных производителей под одной крышей в бойком месте.

С чего начинается новый магазин? Нет, не с вывески.  А с того, что на этой самой вывеске написано. Idea Fix поручили нейминг для нового проекта. Но заказчик хотел получить не просто слово, а целую концепцию продвижения: от слогана и оформления до открытия и развития темы.

Идея: За годы работы на рынке рекламы мы использовали к качестве нейминга все, что можно. Буквы, фамилии, существительные, прилагательные, числительные, словосочетания и и даже междометия. Практически все части речи, кроме … глагола.

«А почему бы не замахнуться на «обозначение состояния или действия предмета» к качестве названия?» - подумали мы. Ведь еще Александр Сергеевич Пушкин в своем стихотворении «Пророк» призывал «глаголом жечь сердца людей». И такой, пусть не сразу, но нашелся.

«ХОЧУ» - это не просто глагол. Это аббревиатура от словосочетания «ХОзяйства ЧУвашии». Где «хозяйство» означает сельскохозяйственную производственную единицу с орудиями и средствами производства, угодьями, скотом. Отличная замена набившим оскомину «фермам» / «фермерам».

А еще это призыв и очень сильное слово. Оно моментально привлекает внимание и пробуждает желание зайти. И этот эффект достигнут без всяких рекламных затрат одной лишь только вывеской. Все-таки прав был капитан Врунгель, распевая: «Как вы яхту назовете, так она и поплывет!»

Фиксация: Мы принципиально не использовали для проекта национальные цвета и элементы. Вместо них ставка сделана на яркость, современность и экологичность. Помимо этого, нам было важно, чтобы подобный магазин достойно выглядел и в других регионах.

Для столь яркого названия и логотипа, нужен соответствующий слоган. Мы решили использовать для этой цели одно разговорное выражение про «хотеть». Правда на новый лад и с прилагательным «чувашское», чтобы раскрыть концепцию магазинов.

ХОТЕТЬ ЧУВАШСКОЕ ПОЛЕЗНО

Для логотипа «ХОЧУ» мы разработали образ, отражающий натуральность, семейность и ассортимент. Это эко-сумка с продукцией хозяйств Чувашии. Глядя на него вспоминаются строчки другого стихотворения: «Это всё моё, родное...»

Чтобы покупателям «хотелось» чаще и больше пришлось потрудиться над навигацией магазина. Ведь встречают по вывеске, а привязываются за богатый «внутренний мир».

Нельзя пренебрегать оформлением торговой точки. Но также не следует забывать и про развитие темы. Какие плюсы сулит клиенту в будущем предлагаемое решение? Столь активное (и эротичное) название дает большой простор для фантазий применительно к акциями / кампаниями.

ХОЧУ родное!
ХОЧУ скидки!
ХОЧУ дисконтную карту!
ХОЧУ Ларису Ивановну (шутка)
ХОЧУ полезное!
ХОЧУ без химии!
…
ХОЧУ хотеть!

Результат: Народная мудрость гласит, что счастье, это когда «хочу» совпадает с «могу». Чувашия хотела сделать бренд-витрину для своих производителей. И вот это случилось. Мы счастливы, что приложили к этому свои очумелые ручки. Хотя здесь более уместно написать «ХОЧУмелые».

А завершить пост хочется роликом. Специально для презентации проекта мы написали стихотворение. Вернее, переписали, взяв за основу мегахит нашего любимого поэта Константина Бальмонта «Хочу». Кому интересен оригинал - Интернет в помощь! Наша версия ниже...

P.S. Первый магазин «ХОЧУ» уже открыт и работает. Однако, наблюдая за ним, мы испытываем горькое разочарование. Многие идеи от Idea не реализованы. Проект не развивается. Короче, ему явно не помешала бы наша услуга «рекламное сопровождение». Но это тема следующего поста.