Точка пересборки

Вступление: Что такое кризис? Это время возможностей! Так считали не только мудрые китайцы, но и сэр Уинстон Черчилль. Возможностей для кого-то упущенных, для кого-то приобретенных. Например, приобретенных за самые обычные рубли у рекламного агентства Idea Fix.

Два года назад, когда весь мир сидел на самоизоляции, мы работали над одним интересным проектом. Интересен он не только оригинальными решениями, речь о которых пойдет ниже. Интересен он предысторией. Клиент долго тянул, но вот «гром грянул» и настала пора перекрестится. Вернее, пересобраться.

Задача: Интернет-агентство «Видок» озадачило Ideaлистов ребрендингом. Пришло время нового логотипа, слогана, фирменного стиля и сайта. Все это должно было ознаменовать новый этап в развитии компании, поменявшей сферу деятельности (уход от дизайна сайтов в сторону CRM), персонал и клиентов.

Из старого было решено оставить только название. Но при этом уйти от позиционирования «хороший вид» (Вид - ОК!), заменив его другим - «CRM с человеческим лицом». Причем это самое лицо должно было отражать открытость, профессионализм, ум. А еще располагать к сотрудничеству.

Идея: Чтобы найти «ту самую идею», пришлось перебрать «кучу других». Первая «Разжевываем CRM» - предполагала, что все рекламные материалы будут размещаться на «жеванной» бумаге. Вторая использовала ассоциацию CRM c «вращением» (хочешь жить - умей вертеться). Третья объясняла CRM на пальцах.

Не зная, что выбрать, мы дошли «точки». И вдруг нас осенило, что именно «точка» должна стать новым «лицом» компании «Видок». Ведь у CRM и «точки» много общего. СRM объединяет все точки взаимодействия клиентов в одной. СRM воспринимается как точка опоры. А еще CRM - это «точечный маркетинг».

Фиксация: Мы не стали менять логотип радикальным образом. Новый знак логично продолжил старый. Просто надпись стала «двухэтажной», а буква «О» превратилась в ту самую «точку». Кроме этого, мы заменили приписку «интернет-агентство» на «внедрение CRM, настройка бизнес-процессов Битрикс24».

Точка же стала центральным элементом фирменного стиля. Мы только добавили к ней расходящиеся круги. И дополнили получившуюся картинку соответствующим копирайтом, благо устойчивых словосочетаний и фразеологизмов со словом «точка» хоть отбавляй. Судите сами.

УТП заказчика стало звучать так: «Увеличим продажи на 30% и точка!». Дальше больше. Разделы сайта стали выглядеть следующим образом: «Сдвигаем бизнес с мертвой точки с помощью автоматизации процессов в Битрикс24», «Точка роста уже за 7 дней», «Точка зрения клиентов на нашу работу».

Результат: Многие считают, что точкой все завершается. А русский художник Василий Васильевич Кандинский, основоположник абстракционизма, человек, перевернувший привычные представления о живописи, считал, что с нее все только начинается. «Царство точки беспредельно» - говорил он.

После работы над проектом для агентства «Видок» мы согласимся с вышеприведенным утверждением. Мы смогли попасть в самую точку с … точкой пересборки. Однако завершить этот пост мы хотим не точкой, а многоточием. Потому что история Idea Fix продолжается. Оставайтесь с нами...